腾讯股票半月狂涨15%，让腾讯起飞的社交广告业务何时达到1000亿规模？
admin888
|腾讯股票半月狂涨15%，让腾讯起飞的社交广告业务何时达到1000亿规模？
近几天腾讯股价起来了不少，对腾讯的讨论又热闹起来。我不说游戏，不说支付以及背后的泛金融，也不说云和投资业务，说说其广告业务吧。
1、营收增速放缓：2019年以来，广告业务的疲软，一直是市场关注的热点，确实，Q3的增速也更加的惨不忍睹。拆开看，主要是媒体广告业务的营收出现很大幅度的下降，社交广告的增长其实还是不错的，但被媒体广告的下降抵消后，总体增速自然被拉低了。
2、毛利加速增长：但忧中有喜，那就是广告业务的毛利，居然有50%的增速，是不是有点奇怪呢？ 我觉得后续还将继续这一趋势，主要是两点。其一，媒体广告业务的营收下降，但其成本下降的增速更甚。结合影视娱乐行业的整顿，限薪令的不断执行，后续的剧集采购等刚性成本，以及自制剧的制作成本，都还将下降。其二，社交广告，还将继续维持中高速增长，而社交广告的毛利率是远高于媒体广告的，随着社交广告的占比进一步提升，还将继续拉高广告业务整体的毛利率。
3、朋友圈广告： 我自己的微信使用情况看，每天3条朋友圈广告已经是常态了，广告的图片、视频设计也能感觉到明显的质量提高，推送的精准度也在逐渐提高（虽然我觉得改进空间还很大很大），而第四条朋友圈广告，也正在测试中。个人认为，每天4条朋友圈广告是可以接受的，分别对应个人使用微信的四个高峰时段：起床后、午饭、晚饭、睡觉前。当然，朋友圈的广告加载率提升，对用户体验是有影响的。如何平衡？相信张小龙的团队吧。
4、订阅号消息： 几个月前的微信公众号改版，实际上是建造了第二个信息流（第一个当然是之前的朋友圈了）。这次的改版，使用体验没有多少下降，还行吧，自己关注的公号，以前推的文章也是挑着看的。但我觉得：这次改版，却提供了第二个信息流。虽然目前仅有公号文章推送，还没有任何广告，但后续开始插入广告软文，我是不会感到诧异的。我们2020年再看吧。
5、腾讯社交广告的空间：Facebook目前一年600亿美金的广告收入，仅北美市场也有300亿美金。我觉得中国10多亿人口的统一大市场，与北美市场是相当的，考虑到经济发展水平的差异，以及熟人社交的广告加载率与用户体验的平衡，那就打个对折吧，腾讯的社交广告做到年营收150亿美金，也就是1000亿人民币是完全可能的。时间上 2020年实现，有没有可能？
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