为什么要调查公司所处的行业？
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|为什么要调查公司所处的行业？
我们来看一种现象:有些行业赚钱就比其他行业容易（请教一些航空公司的CEO就能知道这点）。尽管行业是否有吸引力不代表企业价值的全部（毕竟西南航空公司就为它的股东赚了足够多的钱），但对企业竞争前景要有一个把握是相当重要的。
首先，要对行业有一个大致的印象，然后你才能把它分类。在行业里销售费用削减的情况通常是在增长还是在收缩?公司是一直有钱可赚，还是大多数公司开始亏损、行业进入循环周期?
这个行业是被极少数大厂商控制，还是充满了规模大致相当的厂商?厂商的平均盈利水营业手利率（营业毛利率是收益除以营业额的百分比）是相当高（高于25%）还是相当低（低于15% ）。
通过汇总的统计数据，你能回答一些问题，比如平均增长率、平均毛利率等。无论如何，平均值并不能告诉你行业的每-一个方面，所以你一定要调查一定数量的公司的情况。
做这件事的一个简单方法就是看这个行业销售收入或市值的排行榜，调查十几个公司就能对这个行业找到一些感觉。你不用在这一点上做详细的分析，只需要浏览一下销售收入和盈利增长率还有毛利率。最重要的是寻找各种公司在一个相当长的时间（至少5年，也许是10年）的分析框架。
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