为什么要选熟悉的公司？什么样的公司才算得上熟悉的公司呢?

为什么要选熟悉的公司？什么样的公司才算得上熟悉的公司呢?

原因很简单;越熟悉的公司，股票赚钱的可能性越大，亏钱的可能性越小。

巴菲特说∶"你可以选择一些尽管你对其财务状况并非十分了解但你对其产品非常熟悉的公司。"而我们对其产品或服务非常熟悉的公司一般出现在三个圈内，巴菲特所选择的公司股票绝大部分都来自于这三个圈∶工作圈、生活圈、朋友圈。

1.工作圈

选择自己熟悉的公司股票的第一个圈子是工作圈。很多人大部分时间都是在工作，而不是在生活。既然我们在工作上付出这么高的生命代价，我们不仅要从工作中赚到工资和奖金，还要从工作中赚到更多的钱，比如，用工作的经验从股票上赚到更多的钱，而且根本不影响你上班工作，甚至会促进你的工作。

有些投资者购买股票的时候从不买自己公司的股票，就如同找对象。很多人找对象是"灯下黑"，熟悉的人只看到缺点，不熟悉的人全是优点。他们选股也是这样，熟悉的公司只看到缺点，不熟悉的全是优点。其实他们忽视了公司的优点和缺点是相对的，关键是相对于其他公司有突出的竞争优势。

有多年工作经验，熟悉一个行业或一个公司，你充分了解其优点，肯定要比那些不了解这个行业、这个公司的人的优势大得多，投资这个行业、这个公司股票赚钱的机会也要大得多。换一个角度来说，投资那些你非常熟悉的公司，你非常了解其缺点，亏损的可能性要比投资于那些你一无所知的公司小得多。

其实你在工作中非常熟悉的不仅仅是你自己工作的上市公司，还包括你在工作中接触的同行业的上市公司，为你们公司供货的公司，为你们公司销售产品的公司，购买你们公司产品的公司，甚至包括你们公司附近的公司。你在平时工作中经常与这些公司打交道，可能你并没有意识到，这些公司里竟然有这么多都是上市公司，你可以在股市上购买它们的股票。

巴菲特有很多超级明星股就是他在工作中发现的。你知道巴菲特的第一份工作是什么吗?送报纸。巴菲特13岁时就是华盛顿邮报公司一名非常勤快的报童。

他曾经每天要走5条线路递送 500 份报纸，主要是递送给公寓大楼内的住户。通常巴菲特下午5点 20分出发，坐上开往马萨诸塞大街的公共汽车。聪明的他把春谷区的两条投递《华盛顿邮报》的线路和两条投递《时代先驱者报》的路线结合起来。后来华盛顿邮报公司收购了时代先驱者报公司。这个勤快的报童后来又把西切斯特公寓大楼的报纸投递工作揽了下来。

在近4年的时间内，他同时建立了5条送报路线，总共赚了超过 5000 美元。

巴菲特最初自己当散户做股票，有一半资金来自于送报攒的钱。过了30年，在1973年，原来的小报童已经成为一个投资家，43 岁的巴菲特大笔投资华盛顿邮报公司的股票，赚到了股票投资中的第一桶金。他投资 1000 万美元，持有这只股票37年，挣了15亿美元，上涨了150多倍。

巴菲特自己没想到，自己的第一份工作，给自己带来了人生的第一桶金，也给自己带来了股票投资中的第一桶金。

2.生活圈

选择自己熟悉的公司股票的第二个圈子是生活圈。我们在日常生活中，要购买大量的产品或服务，比如食品、药品、交通、旅游等等，也许你没留心，有很多提供这些产品和服务的企业是上市公司，你可以在购买它们的产品和服务的同时，在股票市场上购买它们的股票。

我们在从小到大几十年的消费过程中，积累了大量的消费经验，哪些产品好，哪些产品坏，我们有一个相当准确的认识。有些公司的产品非常好，你很喜欢，别人也很喜欢，产品非常畅销，这种公司往往就是好公司。而这些好公司的股票往往就是好股票。因此，日常生活中，你经常购买其产品或服务而非常熟悉的上市公司，可以拉入你的选股能力圈。

实际上，很多大牛股就出现在你日常生活中非常熟悉的公司里。巴菲特很多大牛股就是从自己的生活圈中找到的。巴菲特赚钱最多的股票是可口可乐，而巴菲特在生活中接触时间最长、消费数量最大的就是可口可乐，巴菲特对可口可乐熟悉到了不能再熟悉的程度。

1936年，巴菲特只有6岁的时候，他就去他爷爷开的杂货店里批发了一捆 6瓶的可口可乐，他的进货价是 25美分，然后到自己家附近去兜售，一瓶卖 5美分，这样一捆6瓶能卖30美分，净赚5美分，毛利率17%相当高，而且卖得相当快。这样巴菲特从小就了解到了可口可乐的产品有多么畅销，产品有多么赚钱。

在生活中，巴菲特天天离不开可口可乐，非常狂热地喜欢喝可口可乐。喜欢到什么程度呢?早上早餐喝，中午午餐喝，晚上晚餐喝。巴菲特出去参加宴会，人家热情地说∶"巴菲特先生，这是我们最好的葡萄酒，50 年陈酿，请您品尝一下。"巴菲特一摆手∶"谢谢，我不喝，我只喝可口可乐。"巴菲特每年召开伯克希尔公司股东大会时，来参加的有两万多人，巴菲特规定，股东大会官方指定饮料是可口可乐。

巴菲特正是这样喝可口可乐，看可口可乐，一直看了52年，终于找到一个好机会，这个从小卖可口可乐、喝可口可乐的小家伙成了可口可乐的第一大股东。

1988～1989年，巴菲特一共买进了12 亿美元的可口可乐股票，后来这批股票升值到96亿美元，上涨了8倍，是巴菲特赚钱最多的一只股票。

巴菲特1989年投资买入吉列公司的股票，一个重要原因在于他非常熟悉吉列。巴菲特为什么会这么熟悉吉列?因为他是个男人，他得天天刮胡子，他天天用吉列剃须刀刮胡子，能不熟悉吗?"吉列这家公司的业务正是我们所喜爱的那种类型，查理跟我都非常熟悉这个行业的情况，因此我们相信可以对这家公司的未来进行合理的预测。吉列刀片已经有100 多年的历史。消费者需要不断更新自己的刀片，所以他们对吉列公司产品的消费支出也会不断增加。"

1989年巴菲特投资6亿美元买入吉列可转换优先股，后来全部转换为普通股。200年1月 28日，吉列股价因吉列公司被宝洁并购而股价猛涨，这使巴菲特的吉列持股总市值冲破了 51亿美元。

3.朋友圈

毕竟自己的生活圈和工作圈是有限的，我们如何扩大自己的选择范围呢? 生活中有事我们会找朋友帮忙，选股时也可以找朋友帮忙，从他们那里了解更多的上市公司。

我们一生中会结交很多朋友。我们不熟悉、不了解的公司，这些朋友在他们的生活圈和工作圈中，可能会非常熟悉。他们有时会提供一些非常有用的信息，可能会帮我们做出正确的选股决策。特别是我们非常信任的那些朋友，他们的信息可信度更高。巴菲特好几次都是从朋友圈里找到了大牛股。

美国运通、维萨、万事达是美国三大信用卡发行商。1991年，巴菲特购买了3亿美元的美国运通公司可转换优先股。这种优先股实质上是一种普通股，其特点是在前3年里有-种利益补偿机制;在此期间持股人可以获得额外的股利，但与此同时持股人从股价上涨中能够实现的赢利锁定了上限。巴菲特持有的美国运通可转换优先股转换成普通股的日期截止到 1994 年 8 月。在此前一个月巴菲特还在翻来覆去地考虑是否要在转换截止日期前卖出该股票。

巴菲特买入美国运通的一个主要原因是美国运通公司CEO哈维?格鲁伯非常能干，他有能力领导这家公司最大限度地发挥潜力。但是，这家公司的发展潜力究竟有多大让巴菲特感到怀疑;美国运通的竞争对手是维萨领导的众多信用卡发行商，竞争非常激烈残酷。慎重权衡之后，巴菲特总觉得美国运通难以胜出，他倾向于卖出。

在已经做出卖出决策但还没有到期真正卖出的那个月，巴菲特碰巧与赫兹（Hertz）公司的 CEO弗兰克?奥尔森一起打高尔夫。弗兰克精通信用卡业务，并且是一位才华横溢的经理人。从第一杆开球区开始，巴菲特就不停问他，对信用卡行业怎么看，对这三家发卡公司怎么看。后来听了弗兰克的话，巴菲特就已经明白，美国运通公司的信用卡相对于竞争对手有一种惊人的垄断经营权，因此巴菲特决定继续持股。等到后面的第 9 洞时，巴菲特对美国运通公司的长期发展前景变得非常看好，以至于巴菲特从最初的准备全部卖出转变成了准备大量买入。

巴菲特马上将这部分可转换优先股转换成了1400 万普通股，在短短几个月内巴菲特又投资继续买入。巴菲特从美国运通股票上赚了70亿美元，他自然非常感激他的朋友弗兰克。

这正是，听君一席话，胜读十年书。朋友一句话，胜做十年股。

巴菲特绝对不是一个只是把自己关在家里天天看年报、看资料的书呆子，相反，他的朋友圈子很广，这些朋友的建议给他选股带来了很大的帮助。可见，在家研究靠自己，出门选股靠朋友，甚至是靠朋友的朋友。

生活圈、工作圈、朋友圈这三种圈各有不同，也各有交叉，合在一起，就构成了我们最熟悉的股票能力圈。把我们选股的公司范围限制在我们熟悉的生活圈、工作圈、朋友圈内，正是巴菲特选股的第二大戒律∶不熟不选。

在成千上万、性质不一的公司面前，许多投资者都会变得眼花缭乱、无从选择，在操作中顾此失彼、无所适从，失败后怨天尤人、指责谩骂。然而他们从未想过自己是否真正了解所投资的股票。巴菲特之所以被誉为投资天才，正是因为他清楚地了解自己所要选择的股票，将投资的公司研究彻底，找到其内在价值，掌握其动态发展变化规律然后再去投资。

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