600696＊ST岩石股票,概念,前景,怎么样,个股分析,技术分析,基本面分析

2025-10-10 10:17:40 admin888

《600696*ST岩石股票，概念、前景、怎么样？——一个普通投资者的视角》

一、我为什么会关注这只股票？

说实话，一开始我也没太注意600696这只股票。毕竟A股市场有几千只股票，每天都有各种消息满天飞，谁会专门盯着一只带“*ST”的股票呢？但后来有一次刷财经新闻的时候，看到有人在讨论它，说这公司从做房地产转行做白酒，名字还改来改去，挺有意思的。我当时就有点好奇了：一家被戴帽的公司，怎么还能玩出这么多花样？于是我就开始查资料，慢慢了解它的背景、业务、股价走势，越看越觉得这事不简单。

你知道吗，有时候投资就是这样，不是因为数据多漂亮才关注，而是因为故事够特别，让人忍不住想搞清楚背后到底发生了什么。*ST岩石就是这么一个“有故事”的公司。

二、*ST岩石到底是个什么样的公司？

说到*ST岩石，其实它以前根本不叫这个名字。最早它叫“匹凸匹”，听起来是不是有点奇怪？对，我也觉得怪怪的。后来改名叫“岩石股份”，再后来因为连续亏损被戴上“*ST”的帽子，就成了现在的“*ST岩石”。光是名字这一块，就够写一段企业“变形记”了。

这家公司最早是做房地产的，总部在上海。但房地产那几年竞争激烈，利润越来越薄，他们就开始琢磨转型。2015年左右，突然宣布要进军互联网金融，还把名字改成“匹凸匹”，说是要做P2P平台。结果你懂的，P2P后来暴雷一堆，他们这块业务也没做成气候。

然后呢，大概是2018年开始，公司又转向了白酒行业。没错，就是咱们平时喝的那种白酒。他们收购了一些酒类品牌，比如“贵酒”系列，开始搞酱香型白酒的生产和销售。现在公司的主营业务，基本就是围绕酒类展开的。

所以你现在要是打开它的财报，会发现它已经不再提房地产了，也不谈互联网金融了，主打的就是“酒业+供应链服务”。听起来是不是有点像“跨界玩家”？我觉得吧，这种频繁转型的公司，本身就带着一种不确定性，但也正因为这样，才吸引人研究。

所以你现在要是打开它的财报，会发现它已经

三、它的主营业务现在到底靠不靠谱？

既然现在主打白酒，那咱们就得看看它在这块干得怎么样。我翻了一下最近几年的年报和季报，发现它的营收确实在增长，尤其是酒类业务的收入占比越来越高。2022年的时候，酒类收入已经占到总营收的八成以上了，说明转型算是初步成功。

既然现在主打白酒，那咱们就得看看它在这块

但他们卖的酒，主要走的是中高端路线，主打“贵十八”、“君品贵酒”这些品牌。价格定位在几百元一瓶，目标客户应该是商务宴请或者送礼人群。说实话，这个市场挺卷的，茅台、五粮液这些大牌早就把高端市场占得死死的，地方性品牌想突围不容易。

而且你有没有注意到，*ST岩石自己并不种高粱、也不建大型酿酒厂。他们的模式更像是“品牌运营+委托生产”，也就是找别人代工，贴自己的牌子卖。这种轻资产模式成本低、启动快，但问题也明显——品质控制难，品牌溢价弱，消费者认不认账是个大问题。

另外，他们的销售渠道主要是线上电商加部分经销商，直营店不多。我在京东和天猫上搜了一下，销量不算特别高，评价也是褒贬不一。有的说口感还行，性价比不错；也有人说包装花里胡哨，实际味道一般。这说明品牌认知度还在建立过程中，离真正“出圈”还有距离。

所以你说它业务靠不靠谱？我觉得不能一刀切地说好或不好。方向是对的，毕竟白酒在中国市场还是有刚需的，尤其是酱香型这几年热度不减。但能不能做出自己的护城河，还得看后续的品牌建设和市场推广做得怎么样。

四、基本面分析：这家公司财务状况如何？

接下来咱们聊聊最实在的部分——财务。毕竟不管故事讲得多动听，最后都得看数字说话。

先看资产负债表。*ST岩石这几年一直在努力“摘帽”，也就是摆脱退市风险。为了扭亏为盈，他们做了不少动作，比如剥离不良资产、引入新股东、调整管理层。从结果来看，2021年和2022年都实现了净利润为正，暂时保住了上市资格。

但仔细一看，你会发现它的盈利来源有点复杂。除了主业酒类收入外，还有不少非经常性损益，比如政府补贴、资产处置收益等。这类收入不稳定，今年有不代表明年还有。所以我一直有个疑问：如果把这些“一次性收入”去掉，它的真实盈利能力到底怎么样？

再看现金流。经营活动产生的现金流量净额这几年有所改善，说明卖酒确实能回款，不是纯靠讲故事。但投资活动现金流一直是负的，因为他们还在不断投入品牌宣传和渠道建设。筹资活动方面，依赖股权融资比较多，说明自身造血能力还不够强。

毛利率方面，酒类业务的毛利率大概在60%左右，这个水平在白酒行业里算中等偏上。比不上茅台那种90%以上的恐怖毛利，但比一些低端白酒要强。不过净利率就没那么乐观了，扣除各种费用后，净利率大概在15%-20%之间波动，说明管理费用和销售费用压得比较重。

还有一个值得关注的点是应收账款。虽然总量不算特别高，但如果增速超过营收增速，就得警惕了。毕竟赊销太多，万一客户赖账，坏账风险就会上升。

总的来说，它的基本面算是“正在好转”，但还没到“稳健健康”的程度。就像一个刚从病床上爬起来的人，能走路了，但能不能跑马拉松，还得观察。

五、技术分析：股价走势透露了哪些信号？

聊完基本面，咱们换个角度，看看股价是怎么走的。毕竟二级市场的表现，往往是情绪和资金博弈的结果。

*ST岩石的股价历史上波动非常大。记得2015年它宣布要做P2P的时候，股价一度暴涨好几倍，那时候股民热情高涨，觉得这是“风口上的猪”。后来P2P凉了，股价又一路下跌，最低跌到几块钱。

近几年随着转型白酒，股价又有了起色。特别是2020年到2021年初，蹭上了“酱香热”的概念，股价翻了好几倍，最高冲到30多元。那段时间，只要沾点白酒边的股票都被炒得火热，*ST岩石自然也被资金盯上了。

但从2021年下半年开始，股价进入震荡下行通道。一方面是因为整个白酒板块回调，另一方面也是市场开始理性看待它的实际业绩。到现在（以2024年中为例），股价大概在10-15元区间来回波动。

从技术图形上看，它的周线级别长期处于箱体震荡状态，没有形成明确的趋势。均线系统也比较杂乱，短期均线经常金叉死叉切换，说明多空双方力量拉锯严重。

成交量方面，在上涨时往往伴随放量，下跌时缩量，说明有资金在逢低吸纳，但追高意愿不强。RSI指标时不时进入超买区，但很快又被打下来，说明上涨持续性不足。

MACD指标在零轴附近反复徘徊，既没有强势上攻的信号，也没有彻底破位的迹象。整体来看，技术面呈现出一种“等待方向选择”的状态。

当然啦，技术分析只是参考，不能当饭吃。尤其对于这种题材性强、基本面复杂的股票，光看K线图很容易被误导。但我个人觉得，目前的位置不算特别高，风险相对可控，但也没有明显的爆发催化剂。

六、它有哪些热门概念加持？

说到概念，ST股票本身就是一个话题。很多人专门喜欢炒ST股，赌它能“摘帽”逆袭。一旦成功，股价往往会有不小涨幅。所以每年年报前后，都会有一波“摘帽行情”，*ST岩石自然也在其中。

除此之外，它身上还贴着几个热门标签：

第一个是“白酒概念”。尽管它不是一线品牌，但在资本市场眼里，“白酒=高毛利=高成长”，只要有这个标签，就能吸引一部分资金关注。尤其是在行业景气周期里，哪怕只是边缘玩家，也能分一杯羹。

第一个是“白酒概念”。尽管它不是一线品牌

第二个是“上海本地股”。作为注册地在上海的企业，有时候会被纳入区域振兴、国企改革之类的预期炒作中。虽然它现在是民企控股，但地理位置带来的关注度还是有的。

第三个是“转型重组概念股”。这家公司十几年换了好几次主业，每次变动都能引发市场联想。有人猜测它会不会继续并购其他资产，甚至被借壳上市。这种不确定性本身就是一种“题材”。

第四个是“小市值+高弹性”。目前它的总市值不算大，流通盘也适中，容易被资金撬动。游资特别喜欢这类股票，因为拉升成本低，进出方便。

这些概念叠加在一起，让它在某些时间段成为短线资金的宠儿。但你也知道，概念来得快去得也快，一旦热点转移，股价可能迅速降温。

七、未来发展前景怎么看？

这个问题真的很难回答。前景这东西，一半看事实，一半看预期。

从积极的一面看，白酒行业在中国依然有广阔空间，尤其是酱香型白酒近年来消费升级趋势明显。如果*ST岩石能把品牌做起来，建立起稳定的渠道和忠实客户群，未来是有机会站稳脚跟的。

另外，公司管理层这几年动作频频，似乎下定决心要把酒业做成主业。他们在贵州仁怀设立了生产基地，加强与当地酒企的合作，也在加大广告投放力度。这些都不是短期行为，说明至少在战略层面是认真的。

但从挑战角度看，市场竞争太激烈了。全国做酱酒的品牌数不清，光是贵州就有上千家酒厂。*ST岩石既没有悠久历史，也没有强大背书，想要脱颖而出，难度可想而知。

但从挑战角度看，市场竞争太激烈了。全国做

还有一个隐患是政策风险。白酒行业受消费税、广告监管、反腐败政策影响很大。一旦哪天出台更严格的税收政策，或者限制公务消费，整个板块都会承压，它这种二线品牌受影响可能更大。

此外，公司治理结构也值得留意。过去有过信息披露不规范的问题，实际控制人变更也比较频繁。虽然现在情况有所改善，但投资者还是会担心透明度和稳定性。

所以综合来看，它的前景属于“有机会，但不确定性强”。不像那些龙头白马股，走的是确定性增长路线；它更像是在走一条“险中求胜”的路，成败取决于执行力和外部环境的配合。

八、散户投资者该怎么看待这只股票？

这是我最想和大家聊的部分。因为我也是个普通散户，没有内幕消息，也没有专业团队支持，只能靠公开信息做判断。

这是我最想和大家聊的部分。因为我也是个普

首先我觉得，投资*ST岩石这样的股票，一定要明白自己在干什么。它不是那种可以长期拿着不动的蓝筹股，也不是那种业绩稳定分红高的价值股。它更像是一只“主题型”或“事件驱动型”的标的，适合有一定风险承受能力的人参与。

如果你是那种追求稳健收益、讨厌波动的人，那可能不太适合碰它。毕竟*ST帽子还没摘掉，万一哪年又亏损，面临退市风险，心理压力会很大。

但如果你愿意花时间研究，能接受短期波动，甚至想博弈一下“摘帽行情”或者“题材炒作”，那它可以作为一个观察对象。关键是你要有自己的逻辑，别被人云亦云带节奏。

我还建议大家不要重仓押注。这种股票适合作为组合里的小仓位配置，用来捕捉阶段性机会。就算看错了，损失也在可控范围内。

另外，一定要持续跟踪它的财报、公告和行业动态。比如什么时候发布年报、有没有重大合同、实控人有没有减持计划等等。这些信息往往比技术图形更能决定走势。

最后我想说的是，别指望一只股票解决所有问题。投资是一个长期过程，不能靠赌某一只“妖股”翻身。保持理性，控制情绪，才是长久之道。

九、和其他白酒股相比，它有什么不同？

这个问题挺有意思的。我们常听说茅台、五粮液、泸州老窖这些大牌，但很少有人拿它们和*ST岩石对比。其实一对比，差别就出来了。

首先是品牌力。茅台那是国酒级别的存在，几乎成了身份象征；五粮液、洋河这些也是全国知名品牌。而*ST岩石呢？大多数人听都没听过，顶多在财经新闻里见过名字。品牌认知度差了好几个层级。

其次是产能和供应链。大厂都有自己庞大的生产基地和窖池资源，年产量几十万吨都不稀奇。而*ST岩石主要是委托加工，核心环节依赖外部，自主可控性弱。

再看渠道布局。一线白酒在全国有完善的经销网络，商超、烟酒店、电商平台全覆盖。而*ST岩石的渠道还在拓展阶段，很多地方根本买不到它的产品。

再看渠道布局。一线白酒在全国有完善的经销

财务表现上差距更明显。茅台的净利率常年在50%以上，ROE接近30%；而*ST岩石的净利率只有15%左右，ROE也不稳定。盈利能力完全不在一个量级。

不过话说回来，它也有自己的优势。比如股价基数低，弹性大，容易被资金炒作；又比如转型决心强，管理层相对激进，愿意尝试新打法。这些特点让它在特定环境下反而可能跑出超额收益。

所以你看，它和主流白酒股根本不是一个赛道。如果说大厂是在“守江山”，那它就是在“打游击”。打法不同，风险不同，回报预期也不同。

十、总结一下我的看法

说了这么多，我自己也在不断梳理思路。关于*ST岩石这只股票，我现在的感觉是：它不是一个简单的“好股”或“烂股”，而是一个充满矛盾和可能性的复杂个体。

它有过失败的转型经历，但现在似乎找到了相对靠谱的方向；它的基本面在改善，但还不够扎实；它的股价有想象力，但缺乏持续上涨的动力；它有概念加持，但真金白银的业绩还需要时间验证。

作为一个普通投资者，我对它的态度是“保持关注，谨慎参与”。我不否认它未来的潜力，但也清楚地看到它面临的重重困难。投资它，更像是在参与一场“可能性的游戏”，而不是笃定的收获。

也许几年后回头看，它要么成功摘帽、成长为区域性白酒品牌，要么再次陷入困境、黯然退场。但无论如何，它的经历都值得我们思考：一家上市公司该如何应对时代的变迁？传统企业转型究竟有多难？资本市场的炒作与现实之间的鸿沟到底有多宽？

这些问题，可能比单纯判断“涨还是跌”更有意义。